Assurez-vous que les polices sont accompagnées de licences et qu'elles seront acceptées par tout le monde.
Analysez les projets afin d'identifier les risques liés à l’utilisation des polices au bon moment.
Comme vous l’avez sans doute remarqué, nous avons adopté un tout nouveau look. Nous avons changé notre identité visuelle, en choisissant une nouvelle palette de couleurs, une nouvelle police et surtout en créant un nouveau logo. Il se compose d’une version modernisée du nom de notre entreprise et d’une icône stylisée. Des raisons bien particulières nous ont motivés à adopter ces changements.
C’est au moment de l’acquisition de notre filiale LizardTech, spécialisée dans les logiciels de gestion et de compression d’images géospatiales, que l'idée d’une nouvelle identité visuelle s'est imposée à nous. Nous souhaitions que notre marque reflète également ces technologies et nous nous sommes vite rendu compte qu’il nous fallait complètement repenser notre identité de marque.
Nous avons travaillé avec Studio Science, qui nous a aidés à réinventer le logo d’Extensis. Brian Pennington, brand designer de Studio Science, nous en dit plus sur le processus.
Chez Studio Science, nous étudions toujours dans un premier temps ce que nous appelons l’architecture de l’expression de la marque. C’est ainsi que nous parvenons à nous faire une idée précise de l’identité d'une entreprise et à savoir comment elle se situe par rapport à ses audiences externes et internes.
Studio Science devait identifier la trame formée par l’ensemble de nos solutions, puis en dégager une identité commune et la mettre en valeur. Cela n’a pas été une mince affaire, car nos 12 produits répondent à des besoins professionnels très variés.
L’icône géométrique représente des couches d'informations en deux dimensions. Cela symbolise les nombreuses couches de métadonnées compressées qui permettent à nos clients d’optimiser leurs recherches et l'utilisation de leurs ressources. Les métadonnées apportent aux fichiers numériques tous les éléments de contexte utiles. La date de création du fichier, les informations de licence des polices utilisées et d'autres données peuvent par exemple être associées aux ressources de la marque.
Le contrôle des ressources numériques s’avère parfois compliqué, car il existe diverses façons d'appliquer des métadonnées. Parce que nous ne raisonnons pas tous de la même façon, nous ne procédons pas forcément de la même manière lorsque nous nommons, enregistrons et cherchons des fichiers. Nos solutions permettent aux utilisateurs de trouver efficacement ce dont ils ont besoin, et notre logo leur rend hommage.
Les trois carrés du logo sont aussi un clin d’œil aux trois piliers de notre activité : les polices, l’imagerie géospatiale et les ressources numériques. Ces trois piliers ont plus en commun que l’on ne pourrait le penser. Nous aidons nos clients, quel que soit leur secteur d'activité, à accéder plus facilement à leurs ressources, pour améliorer leurs processus de travail et libérer leur créativité.
Studio Science s’est inspiré d’un type d'image qui apporte beaucoup d’informations : les cartes. « Pendant la phase initiale de conception, l'idée d’une carte nous est apparue ; c’est un moyen éprouvé d'organiser des informations et de les structurer en un réseau de lieux accessibles. À l'aide d'une carte, vous pouvez vous rendre d'un point A à un point B efficacement. De la même manière, Extensis structure et organise les collections de ressources toujours plus vastes des équipes créatives. Elles gagnent ainsi en efficacité et la qualité de leur travail s'améliore, car elles n’ont plus à effectuer d'incessantes recherches à longueur de journée. »
Chez Extensis, les polices, ça nous connaît ! Pourtant, face à la multitude d’options possibles, nous avons eu un peu de mal à arrêter notre choix. Puis, nous sommes retombés sur la police Paralucent de l’inimitable Rian Hughes, qui a ravivé notre passion pour la typographie.
Le créateur de Paralucent s’inspire de polices industrielles sans empattement, très fonctionnelles et lisibles, et y ajoute une touche charismatique et sémillante. Dans cette police de caractères relativement épurée se fondent parfaitement les « g » presque animés, les « r » zélés et les « f » qui s’étirent. Les points presque carrés ajoutent un soupçon de modernité et de fantaisie.
Nous fournissons des solutions et apportons de la valeur à nos clients depuis plus de 25 ans avec le plus grand sérieux, mais notre ambition ne se limite pas à cela. Notre engagement en faveur de la réussite de nos clients (designers, graphistes et spécialistes des ressources numériques notamment) est le résultat direct des relations personnelles que nous avons nouées avec eux. Pour nous représenter, nous sommes ravis d'utiliser Paralucent, une police soignée, conviviale et tout simplement belle !
Pour en savoir plus sur Rian Hugues, le créateur de caractères typographiques, vous pouvez lire un article qui lui est consacré dans MyFonts (en anglais).
Tara Storozynsky - Responsable Contenus et réseaux sociaux chez Extensis
Après avoir vécu à Los Angeles et à New York, elle découvre avec bonheur la magnifique région du nord-ouest des États-Unis en compagnie de son jeune chien, et goûte tous les meilleurs cafés de Portland.
